iPhone 14能否掀起换机热潮?

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iPhone可以说是智能手机界的标杆,每一次iPhone新品上市都会让消费者趋之若鹜,它的任何一点风吹草动都牵动着其他手机厂商的神经。


很快,iPhone14系列要到了,这一次,苹果还能点燃消费者的热情吗?


iPhone 14能否掀起换机热潮?


“苹果热”开始退烧

在十几年前,人们对于手机的认知还停留在功能机的时代,手机还没那么智能,物理按键也没有完全消失,电阻触控屏幕略显迟钝,但依然被看作是当时最潮流的手机配置。


直到2010年,iPhone4横空出世,凭借简洁前卫的设计、智能流畅的iOS系统,还有那块高清灵敏的多点触控屏幕迅速出圈,风靡全球,开创了现代智能手机的先河。


“从根本上来说,目前的智能手机其实就是类苹果智能手机。”GfK手机领域高级分析师侯林向《中国电子报》记者进一步解释称,苹果为触屏手机创立了新一代操作系统iOS,而后被安卓手机模仿、跟随。时至今日,依然能在众多主流机型中找到iPhone的影子。


此后,每一次iPhone新品上市都会让消费者趋之若鹜。市场对iPhone的狂热持续多年,直到2015年,iPhone销量逐年下滑,苹果热开始退烧。


业内认为,出现这种情况,跟苹果创新乏力、产品升级缓慢有很大的关系。


比如,在最能直接吸引消费者购买欲的外形设计上,iPhone6S、7、8这三代机型基本一致。直到2017年,为了向iPhone十周年致敬,苹果推出了万众瞩目的iPhone X。这一次,苹果终于启用了OLED屏幕,但这并未让其销量有所上升。更无奈的是,自从iPhone X之后,iPhone手机一直坚持沿用刘海屏,外观依旧再无革命性改进。去年,iPhone13系列上市,依然“万年刘海”。


iPhone14仅剩“刘海”创新?

不久后即将面世的iPhone14系列还能激起消费者的购买欲吗?


据预测,此次iPhone14系列将推出四款手机,即iPhone14、iPhone14 Max、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等。


通过已经曝光的渲染图来看,iPhone14仍采用刘海屏,而iPhone14 Pro有可能“剪掉刘海”,采取类似于感叹号状的挖孔屏设计。


侯林向《中国电子报》记者介绍说,在智能手机早已迈入全面屏时代的今天,安卓厂商普遍采用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏,甚至是真正的全面屏设计“屏下摄像头”时,iPhone14系列的屏幕变化对于消费者的吸引力不强。


如果屏占比不能为苹果带来优势,那产品形态呢?


自2019年开始,除苹果外,三星、华为、小米、OPPO、荣耀和vivo等全球主流手机厂商皆已推出折叠屏产品。目前,折叠屏被看作是未来2~3年智能手机细分市场的重要增量。因此,侯林分析称,苹果如果想利用产品形态的变化力挽狂澜,或许只有借助折叠屏了。


不过,从目前的消息来看,这次消费者又会失望了,苹果iPhone14系列大概率依然保持直屏OLED产品形态。调研机构Omdia指出,三星显示、LGD和京东方将分别向苹果iPhone14系列提供其所需的6英寸OLED屏幕。


产品形态变化不大,苹果就从“颜色”入手。自2007年初代iPhone发布以来,15年间,iPhone的配色从最初的银白、黑色,到太空灰、玫瑰金、中国红,再到后来的午夜绿、珊瑚色、远峰蓝、苍岭绿等,至今已经有20多种颜色,其复杂程度堪比口红色号。据悉,即将上市的iPhone14系列将有可能首次采用古铜色。对此,有部分网友表示,虽然对新机颜色很感兴趣,但是由于经常更换手机壳,颜色对他们的刺激已经越来越小了。


此外,iPhone14系列在包括处理器、摄像头、电池等主要硬件方面的升级也处于常规的小幅提升范围。


“总之,现在的iPhone愈发平庸,挤牙膏式的升级换代令消费者缺乏新鲜感,遑论让人惊叹的黑科技了。”侯林表示,寄希望于iPhone14系列再次引领苹果手机重铸辉煌,应该是小概率事件。


消费者不再热衷换新机

随着时间的推移,消费者对苹果新机的热情已经开始降温。


根据市场调研机构CIRP的调查数据,用户更换iPhone的时间正在变长,大多数用户的iPhone更换周期超过3年。


对于用户换机周期延长的现象相信苹果也早有预料。为了模拟用户的使用,苹果会测算某个产品在模拟使用情景下运行时的能耗。此前,苹果在其官网的环境责任报告中就已经假设iPhoneiOS设备的使用期为3年。


“而且,手机价格的不断走高,会让用户的更换周期继续延长。”侯林表示。


近日,iPhone14涨价相关话题冲上热搜。受面板价格波动,影响Phone14全系涨价也被认为是大概率事件。据悉,顶配1Tb版iPhone14 Pro Max售价将高达1.4万元。


为此,新浪科技发起了一项“你认为iPhone14涨价会影响销量吗?”的调研,截至记者发稿,已有7.1万网友参与,其中约4万网友认为会影响销量,约3万网友认为不会影响销量。


对此,《中国电子报》记者就“如果购买一部万元iPhone,你会多久换新?”进行采访,多数消费者表示,恐怕不会轻易更换。


创新乏力,叠加换机周期延长,这势必让苹果陷入困顿。但是,业内仍然认为,短时间内不会真正改变苹果在智能手机领域的强势地位。


“虽然苹果自身的变化有限,让安卓与苹果之间的差距迅速缩短,但是苹果的强势地位仍然存在。”Omdia智能手机市场高级分析师李泽刚表示,从产品及品牌的影响力来看,安卓手机还不足以对苹果产生根本性的威胁。


IDC中国研究经理王希对《中国电子报》记者表示,iPhone的核心竞争力在于其自有封闭软硬件生态所带来的差异化用户体验,长期积累的品牌号召力,以及大量的存量用户。根据IDC研究报告,iPhone国内市场保有量约2亿部,其品牌整体忠诚度也依旧是国内市场众主流手机品牌中最高的。


今年“618”活动期间,苹果采取大幅降价策略,如去年刚上市的iPhone13最低价格已经跌破6000元,促销举动再次点燃粉丝热情。市场调研机构StrategyAnalytics最新报告显示,“618”期间,国内智能手机的总销量达1400万部,其中苹果手机销量占比接近一半,约为700万部。


看来,消费者与其期待iPhone 14大幅创新,不如期待售价大幅下降更具现实意义。


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