苹果推出“拒绝半途而废”系列广告，以情感化叙事推广Apple Watch

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苹果公司于12月29日推出一组主题为“拒绝半途而废”的推广视频，将Apple Watch塑造为一种能够对抗惰性、帮助用户保持自律的“激励型工具”，意图以情感化的方式吸引那些希望改变生活习惯的消费者。

随着2026年临近，公众正陆续制定新年计划。苹果准确把握这一时机，于本周一在社交媒体上展开了新一轮宣传活动。

系列短片运用了富有戏剧感的视觉隐喻。佩戴Apple Watch的用户并非在赛道上奔跑，而是在全力“逃离”代表懒散与安逸的日常物品——例如一张舒适的床、一把躺椅以及酒吧的高脚凳。

苹果推出“拒绝半途而废”系列广告，以情感化叙事推广Apple Watch

这种略带夸张的“逃离”场景，形象地呈现了人们在坚持锻炼时与自身懈怠心理的斗争，传递出立即行动的强烈暗示。

广告在刻画生活化片段的同时，也清晰展现了Apple Watch体能训练应用的核心功能。特写镜头中，用户跑步时可实时查看“配速”与“分段”等关键数据。

这些信息不仅有助于维持运动节奏，也能通过量化成果带来即时激励。此外，广告还突出了“活动圆环”合拢时的提醒功能，借助这种游戏化的反馈机制，鼓励用户达成每日运动目标。

苹果推出“拒绝半途而废”系列广告，以情感化叙事推广Apple Watch

为深化“坚持”这一主题，其中一则苹果公司视频广告引用了一项引人注意的数据：多数人的新年决心往往在1月9日左右便难以维持。苹果以此为引，在每段视频结尾打出“不要屈服”的标语，并统一冠以“用Apple Watch拒绝半途而废”的标题。