苹果在中国市场遭遇重创，iPhone 销量在 2024 年第一周出现了断崖式下跌。根据投资银行杰富瑞分析师的报告，较上年同期暴跌 30%。分析师认为，这一颓势主要由中国本土品牌的激烈竞争所导致，尤其是华为的强势回归。
苹果销量的大幅下滑拖累整个中国智能手机市场，导致第一周整体出货量出现两位数的跌幅。报告称，同期其他安卓品牌和华为的销量相对持平。
报告称，尽管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，促销力度空前，但仍未能阻止其销量断崖式下跌。分析师表示，30% 的跌幅相比苹果 2023 年在中国整体 3% 的下滑幅度明显加速，该数据源自杰富瑞自己的市场追踪。分析师指出，2023 年的 3% 下滑相当于苹果在中国的市场份额下降了 0.4%。
杰富瑞的分析师认为，苹果销量下滑的主要原因是中国本土品牌的激烈竞争。特别是华为，于去年 8 月发布了 Mate 60 系列，强势回归高端市场。Mate 60 系列被视为华为在美国制裁多年后重返高端智能手机市场的标志性产品。报告称，2023 年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约 6%。
杰富瑞分析师预测， 2024 年苹果在中国市场将面临更大的压力。他们预计苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体来说，他们预测华为 2024 年的全球智能手机出货量将达到约 6400 万台，远高于 2023 年的预计不到 3500 万台。
在经历长达数年的低迷之后，中国智能手机市场即将迎来反弹。市场研究机构 IDC 预测，连续十个季度下滑的中国智能手机出货量，将在 2023 年第四季度实现同比增长。然而，尽管市场整体有望复苏，但对于苹果而言，要想在中国市场重回巅峰，仍需应对来自本土品牌的强大竞争压力。
