市场研究机构 TechInsights 发布的报告，在今年 618 期间，智能手机的销量为 1340 万部，同比下降 7%，苹果、小米和荣耀出货量方面仍然排名前三。
从品牌来看，苹果 iPhone 手机在今年 618 期间销量为 562.8 万部，市场份额高达 42%，牢牢占据榜单第一的位置；排名第二的小米手机在此期间销量为 375.2 万部，占据 28% 市场份额；荣耀手机销量为 120.6 万部，排名榜单第三，市场份额为 9%；其余手机厂商在今年 618 期间占据 21% 的市场份额。
在营收方面，苹果 iPhone 手机的优势进一步扩大，在今年 618 期间占据了 67% 的份额；小米依旧排名第二，占据 15% 的份额；vivo 排名榜单第三，占据 5% 的份额；其余手机厂商一共占据 13% 的份额。
TechInsights 分析称：“在线上子渠道方面，直播平台 (包括抖音和快手等) 正在以牺牲传统电子零售商 (如天猫、京东和拼多多) 为代价，增加出货量和收益份额。”
虽然苹果官方并未公布 618 期间的销量、营收数据，但从京东战报可以得知，苹果品牌连续三年在该平台 618 活动期间成交额突破百亿元。
